В прошедшие выходные в молодежном центре «Патриот» состоялся практикум «Голос сообщества: как рассказать свою историю» для представителей некоммерческих организаций, в рамках которого они прошли путь от идеи до готового информационного повода вместе с экспертами в журналистике и успешными общественниками.
Некоммерческие организации играют важную роль в обществе, решая социальные, культурные, экологические и другие различные задачи. Однако зачастую им трудно привлечь внимание СМИ к своей деятельности. Это связано с таким рядом причин, как ограниченные ресурсы, недостаток профессиональных связей, незначительная или слабая узнаваемость, недостаток подходящего контента и даже конкуренция за внимание читателей. Эти проблемы мешают некоммерческим организациям достигать широкой аудитории, привлекать новых партнеров и доноров, получать гранты, а значит – реализовать свои миссии.
Решение данной ситуации требует совместных усилий от самих НКО, СМИ и государства, что создает задачу по развитию профессиональных коммуникационных стратегий в некоммерческом секторе. С этой целью республиканская некоммерческая организация «Утум» («Наследние») в рамках гранта Ил Дархана на развитие гражданского общества провела практикум «Голос сообщества: как рассказать свою историю» для представителей некоммерческих организаций.
Так, начальник пресс-службы СВФУ Туяра Павлова, основываясь на своем опыте, поведала о секретах взаимодействия с журналистами и редакторами, рассказала, как сделать так, чтобы СМИ публиковали информацию некоммерческих организаций и важности ведения социальных сетей. Одна из самых важных озвученных мыслей: «Дружите с журналистами, будьте в их поле зрения».
«Туяра Афанасьевна дала нам простые и в то же время действенные инструменты для взаимодействия со СМИ. Наше общественное движение “Якутия с тобой!” уже ряд лет ведет активную волонтерскую работу, мы считаем, что умение рассказать о себе весьма важно, как и важно информирование о своей деятельности в СМИ. Как правило, после хороших статей и репортажей к нам приезжают новые люди и присоединяются к нам. Поэтому не раздумывая небольшим составом, мы приняли участие в этом практикуме. Будем использовать полученную информацию в своей дальнейшей работе», - рассказали представители общественного движения «Якутия с тобой!».
Нужно уметь обратить на себя внимание
Знакомо ли вам такое чувство, когда вы делаете важное и нужное дело, «горите» своим проектом, помогаете людям, решаете определенные реальные проблемы, но за пределами узкого круга людей об этом мало кто знает? СМИ не спешат писать о вас, партнеры не обращаются к вам? Именно для этого необходимо учиться говорить о себе громко и правильно. Одним из лидеров гражданских инициатив является город Якутск, здесь сконцентировано большинство общественных организаций. С целью поддержки некоммерческих организаций администрацией города Якутска был основан Ресурсный центр ГО «город Якутск».
«Специально для некоммерческих организаций мы подготовили вводную информацию о том, что такое новость и как ее строить по правилам, какие есть форматы подачи информации и как исходя из этого создавать сильные тексты. На своем опыте знаю, что СМИ не успевают охватывать все, но хорошие готовые текста от некоммерческих организаций, они всегда публикуют. Для этого, разделив участников на группы, мы провели полноценный практикум по написанию пресс-релиза на актуальную тему, а приглашенные медиа-эксперты оценили их работы. Участники из первых уст получили обратную связь, уверена, что они начнут использовать данные им советы», - рассказала Галина Коротова, председатель ресурсного центра ГО «город Якутск».
О деятельности газеты «Кыым» (ООО «Ситим-Медиа») и как попасть на страницы самой популярной якутской газеты рассказал корреспондент издания Дмитрий Иванов. Как известно, «Кыым» является народной газетой и там часто публикуются статьи об общественных объединениях, активистах и различных акциях третьего сектора.
«Мы ежедневно получаем на электронную почту десятки писем и обращений, и чтобы в этой вечной суматохе вычленить важно и интересное не всегда хватает времени. Поэтому важно уметь заинтересовать редактора или журналистов сразу с названия письма. Если информационный повод будет достаточно интересный, то журналисты издания обязательно свяжутся с представителями некоммерческой организации и профессионально напишут об их деятельности статью. Для этого важно уметь заинтересовать журналистов и делать действительно важную социальную работу», - отметил Дмитрий Иванов.
От организатора фестиваля до редактора издания
Однажды, приняв участие в фестивале «ЗОЖигай», в последующем он стал одним из главных его организаторов, председателем общественной организации и редактором издания. Своей историей в сфере НКО и о том, как он смог изменить ситуацию с помощью медиа, рассказал Андрей Шилов, заместитель директора ООО «Ситим-Медиа», главный редактор сетевого издания «Якутия24»:
- В 2006 году, будучи студентом, я был участником фестиваля молодежных субкультур “ЗОЖигай”, спустя пять лет стал главным его организатором и в дальнейшем председателем одноименной некоммерческой организации. При поддержке “Ситим”, мы смогли сделать так, чтобы о нашем фестивале и наших проектах писали и упоминали практических во всех основных республиканских СМИ, статьи и интервью с нами были в федеральных молодежных изданиях. Мы были одними из немногих общественных организаций, которые выигрывали тогда гранты.
В 2012 году меня пригласили в “Ситим”, спустя некоторое время я стал писать полноценные статьи, стал редактором газеты “Молодежь Якутии”, участвовал в издании различных газет и журналов. И по настоящее время, будучи редактором сетевого издания, пишу в том числе о гражданских инициативах.
Как же ему удавалось сделать так, чтобы СМИ публиковали их информацию? Оказывается, все предельно просто: нужно подготовить интересный текст, который действительно привлечет внимание читателей, сегодня его можно написать с помощью нейросетей, но и сопроводить их качественными фотографиями, иллюстрациями и дополнительной справочной информацией. Для этого он посоветовал представителям некоммерческих организаций завести пресс-кит, который помимо вышеописанного может содержать в себе аудио и видеоматериалы, логотипы и подробную информацию об организации. Все это можно хранить в социальных сетях, по его словам, как никогда удобен для этих целей Вконтакте.
Организаторы практикума отметили, что НКО должны научиться упаковывать свои идеи в формат, который будет удобен для СМИ, интересен и понятен читателям. Именно последнее станет решающим фактором для редакторов и журналистов в принятии решения публиковать полученную новость или нет.
В завершении мероприятия представители РОО «Утум» («Наследие») сообщили участникам практикума, что в ближайшее время будет стартован конкурс лучших практик социально ориентированных некоммерческих организаций «105 народных инициатив к 105-летию газеты “Кыым”», в котором приглашают к участию всех желающих.
Источник: сетевое издание Yakutia24/Якутия24
